1010 Прогнозите Телевизията и тази година ще остане най-предпочитаният рекламен канал с непроменен пазарен дял от близо 54% от общите инвестиции Телевизията и дигиталните медии ще продължават да са за 2021 г. (270 млн. BGN). Пресата е единствената медия, която се двигател за медийните инвестиции в България. очаква да запази негативната тенденция с прогнозиран спад от 10% за 2021 г. Очакванията на играчите на пазара са през 2021 г. рекламният Очакванията са медийната „инфлация“ през 2021 г. да достигне 10% в сектор да се възстанови и да надмине нивата от 2019 г., телевизията и 13% в дигиталните медии, като за поредна година да достигайки общо около 502 млн. BGN (10% повече от предходната). запази високи нива и в двата рекламни канала. По данни на БАКА тази година спад на инвестициите ще бъде отчетен само при пресата, докато всички останали канали ще За идните две години от БАКА прогнозират умерен ръст в отбележат ръст, макар и неустойчив. Най-много ще се увеличат инвестициите за реклама. През 2022 г. общите нетни вложения разходите за външна реклама (14%), която миналата година е ще достигнат 554 млн. BGN и ръст ще се наблюдава при всички сериозно ощетена по оценки на бранша. канали освен при печатните медии. На годишна база инвестициите С годишен ръст от 13% дигиталните медии ще успеят да привлекат в дигитална реклама ще се увеличават повече спрямо тези в телевизията, което ще им осигурява и все по-голям дял от общите 32% от общите инвестиции в сектора, достигайки 161 млн. BGN. Това нетни вложения. От БАКА прогнозират ръстът да продължи и през ще е забавяне на ръста на вложенията на годишна база спрямо 2023 г. с 6,5% спрямо 2022 г., а инвестициите да достигнат общо 590 2020 г. млн. BGN. Forecasts Television this year will again remain the most preferred advertising channel with an unchanged market share of almost 54% of total Television and digital media will continue to be the driving force for investments for 2021 (BGN 270 million). The press is the only media, media investments in Bulgaria. which is expected to keep the negative tendency, with a forecasted decline of 10% for 2021. Players on the market expected that in 2021 the advertising sector will The expectations for the media inflation in 2021 are to reach 10% in recover and exceed the levels of 2019, reaching BGN 502 million (10% television and 13% in the digital media, as for another year to keep high more than the previous one). According to BACA, this year’s decline in levels in the two advertising channels. investment will be reported in the press, whereas all other channels will mark a growth, though unstable. Costs for external adverting, For the next two years, BACA predicts moderate growth in advertising which was significantly damaged last year, according to industry investments. In 2022 the total net investments will reach BGN 554 and estimates, will increase the most (14%). growth will be observed in all channels, except for the print media. On With an annual growth of 13%, digital media will manage to attract an annual basis, investments in digital advertising will increase more 32% of total investments in the industry, reaching BGN 161 million. This than those in television, which will ensure larger share than total net investments. BACA believes that the growth will continue in 2023 with will be a slowing down in the increase of investments on an annual 6.5% compared to 2022, and investments will reach a total of BGN 590 basis, compared to 2020. million.