НАЙ-ВАЖНИЯТ 63 КРИТЕРИЙ СИ ОСТАВА СЪЩИЯТ – ИДЕЯТА Петър Кесерджиев, главен творчески директор на Saatchi & Saatchi, част от „Publicis Groupe България“ Снимка: Петър Драганов Топ 5 предизвикателства, пред които са изправени днешните творчески екипи Все по-малко желаещи да работят в рекламата. Онлайн срещи и презентации. Високото ниво на притесненост в маркетинг отделите. Как се промени ролята на креативните директори през последните пет години? Не смятам, че има драстична промяна в ролята на криейтив директора. По-скоро се промени ролята на криейтив агенциите. Какъв е сегашният подход към криейтива, който преобразява и подобрява потребителското преживяване? Криейтивът ни винаги е започвал от човешки инсайт, колкото по- силен е той, толкова по-силно е потребителското преживяване. Кой е най-важният критерий, който трябва да покрие един рекламист, за да повлияе на аудиторията/потребителите? Сега като че ли хората са уморени от дигиталната реклама. Най-важният критерий си остава същият – идеята. Винаги е била идеята и всичко се върти около нея. Хората са изморени от рекламата като цяло, но най-вече от тъпи идеи. Как се стимулира ангажираността с повече канали? Petar Keserdzhiev, С креативност. Chief Creative Director of Saatchi & Saatchi, part of Publicis Groupe Bulgaria Photo: Petar Draganov Top 5 challenges today’s creative teams face Fewer and fewer people are willing to work in advertising. THE MOST IMPORTANT Online meetings and presentations. CRITERION REMAINS The high level of anxiety in marketing departments. How has the role of creative directors changed over the last five THE SAME – THE IDEA years? I do not believe that there is a drastic change in the role of the creative director. It is rather the role of creative agencies, which has changed. What is the current approach to creativity, which reforms and im- the digital ad. proves the consumer experience? The most important criterion remains the same – the idea. The idea has Creativity has always begun from human insight, the stronger it is, the always mattered the most and everything rotates around it. People are stronger the consumer experience is. tired of ads as a whole, but mostly of stupid ideas. Which is the most important criterion that an advertiser must meet How is involvement with more channels stimulated? to influence the audience/users? Now it is as if people are tired of Through creativity.