192 abcd REduce, REdesign, REcycle, REmove и REsearch. По този начин групата се стреми да изпълни визията си за по-малко пластмаса и затворен жизнен ци- къл на суровините. Кампанията: Целта на „Рециклирането има смисъл“ е не само да информира, но и да ангажира обществото и всеки да осъзнае, че може да допринесе за намаляване на замърсяването с пластмаса и че рециклирането действително има смисъл и дава реално отраже- ние. Подходът разделя комуникационните линии на три основни стълба: информиране, собствен при- мер, ангажиране. Всеки от тях се изпълва със съ- държание през различни канали – от ATL с фокус ангажиране до PR активности с цел информиране, съчетани с партньорства с инфлуенсъри. Визуалната концепция: Създадените визуализации към материалите са поднесени по провокативен начин: двама души пият със сламки от Земята, източвайки ресурсите ù; бутилки и сламки замърсяват океаните; пласт- масова чашка е с текстурата на Земята, но е смач- кана, изтощена като самата планета. Визиите дават информация, но и влияят на емоци- emotion, not in an apocalyptic-negative way, but as ята, но не по апокалиптично-негативен, а по пре- a warning. This is achieved with the colour scheme — дупредителен начин. Това се постига с цветовата green and blue radiate optimism. The reader does комбинация – зеленото и синьото излъчват опти- not turn his head away, repelled by an apocalyptic мизъм. Читателят не извръща глава, отблъснат от picture, but thinks, dwells on the subject, continues апокалиптична картина, а се замисля, остава на to read and reflect. темата, продължава да чете и осмисля. Резултатите: The results: Най-големият успех на кампанията е това, че пока- The biggest success of the campaign is that it has за, че рециклирането е възможно и всеки от нас shown that recycling is possible and that each of може да помогне за намаляване на пластмасата – us can help to reduce plastic so that by taking така чрез малки стъпки се постига голямата про- small steps, big change is achieved. In summary, мяна. Обобщено резултатите включват 8 110 754 the results include 8 110 754 impressions that have импресии, достигнати 456 хил. души. reached 456 thousand people.