abcd d:istinkt | BULGARIA иколай Сердаров е старши графичен дизайнер и отговаря за визуалния подход в d:istinkt. Убеден е, че една визия трябва да бъде не просто красива и привлекателна, а пре- Н ди всичко да бъде функционална, да говори на потребите- Н ля. Тя не е просто илюстрация, а решението на проблем, носител на конкретно послание. С две думи – тя трябва да работи. Самият Ники, освен че работи от седем години като дизайнер, е майстор на домашната баница, с която определено печели симпати- ите на екипа от самото начало. Бяга презглава от скуката и се на- слаждава да изучава нови техники, да навлиза в непознати сфери на дизайна, да развива различни превъплъщения във визуалната концепция. Художествения си усет наследява от майка си. Въпреки че завърш- ва механотехникум, а после следва информатика, Ники се увлича от рисуването. Отначало рисува очи, геометрични фигури, а с пър- вия компютър в 5. клас идват и първите опити да рисува с мишка. Когато открива програмата Photoshop, е запленен и сам следва он- лайн обучителни видеа, за да я усвои. Сега, поглеждайки назад, си спомня чувството на удовлетворение и момента на осъзнаване, че иска неговото хоби да бъде професионалният му избор. „Талантът донякъде ти е заложен, но трябва да се развие – с рабо- та, опит, проекти. Важни са и хората около теб – дали те нахъсват, или чисто психологически те смъкват“, споделя той. Кандидатства за първата си работа без подготвено портфолио, единствено с ня- колко компютърно създадени илюстрации. Пътят му от стажант до старши графичен дизайнер и визуално гуру в d:istinkt минава през практиката, през все по-сложните задачи. От изготвянето на обик- новен банер до 360-градусова кампания за разнообразни клиенти – всичко му дава различен поглед над нещата и ценен практически опит. „Едно от предизвикателствата на нашата работа е, че трябва да сме много динамични и да работим експедитивно и креативно, за да от- говорим на очакванията на клиента“, споделя Николай. За него една кампания не означава просто създаване на идентичност, а съвкуп- ност от работата на много хора в различни направления и визия- та трябва да бъде свързващото звено на различните активности. Допада му възможността в течение на кампанията да доразвива и обогатява основната визуална концепция, за да не доскучае тя на хората, защото ще спрат да я виждат и възприемат. Но преди реализацията на концепцията има важно препятствие - С РАБОТАТА СИ презентирането на идеята, да се защити и покаже как ще стои в реална среда, смята Ники. „Ние вярваме в криейтива, но и клиентът ПОКАЗВАМЕ, ЧЕ трябва да вярва в това, което предлагаме. С добра аргументация идеята се възприема по-лесно от клиента, пък и сам можеш да ви- диш по-добре защо ще работи този подход или пък че има нужда СМЕ НЕ ПРОСТО от промени.“ В напрегнати моменти от ключово значение за успеха на една кам- КОМУНИКАЦИОННА пания са опитът на екипа и умението да организираш процеса. А точната ръка и техника, придобита от близо осем години практика, АГЕНЦИЯ, А ЧЕ ИМАМЕ са ценна помощ за постигане на бързина и качество. Виж, относно вдъхновението нещата са по-сложни, признава си той. Понякога му хрумва много добра идея, която обаче не пасва на точно този ХАРАКТЕР клиент. Друг път му трябва време да преосмисли идеята, но за- почне ли работа по нея, със самия процес нещата се наместват. За силата на креативността и ролята на дизайна в една Особено вдъхновение черпи и от хората около него. „Екипът е като PR агенция разговаряме с Николай Сердаров, старши семейство и е важно да се чувстваме добре на работа“, споделя графичен дизайнер в d:istinkt той. Ценни са му хората, несъгласни с него, за да го накарат да излезе от зоната на обичайното и да открие различното, предиз-