abcd d:istinkt | BULGARIA Recycling makes sense We live and breathe plastic. Figures show that globally plastic waste reached 275 million tonnes last year alone. At the same time, many important social development innovations would be impossible without reusable plastics. One of its features, its longevity, and the large gap between the quantities of plastic produced and those collected and recycled, have transformed it into a global problem. The task: The brief includes the creation of an integrated communication strategy that raises public awareness of the importance of the issue and presents the measures Lidl Bulgaria is taking to reduce plastic waste and their results. Рециклирането има смисъл Customer: Lidl is the largest grocery store chain in Europe, part of the German Schwarz-Gruppe. Keenly aware of its Живеем и дишаме пластмаса. Данните сочат, че responsibility to society and the environment as a пластмасовите отпадъци в глобален аспект дости- grocery retail chain, Lidl Bulgaria is implementing гат 275 млн. тона само за последната една година. the global REset Plastic strategy, designed to cover Същевременно много важни за общественото раз- five areas of activity. In doing so, the Group aims to витие иновации биха били невъзможни без пласт- deliver on its vision of less plastic and a closed raw масата за многократна употреба. Една от нейните material lifecycle. характеристики – дълголетието ù, както и голяма- та разлика между количествата произвеждана и The Campaign: количествата събирана и рециклирана пластмаса, The aim of Recycling Makes Sense is not only to я превърнаха в глобален проблем. inform but also engage the public and make everyone aware that they can contribute to reducing plastic Задачата: pollution and that recycling does make sense and Брифът включва създаването на интегрирана has a real impact. комуникационна стратегия, която повишава об- The approach divides the lines of communication into ществената информираност относно важността three main pillars: inform, engage and lead by example. на проблема и представя мерките, които „Лидл Each is executed using content disseminated via България“ предприема за намаляване на пластма- different channels, from engagement-focused ATL совите отпадъци и резултатите от предприетите to PR awareness raising activities, coupled with мерки. partnerships with influencers. Клиентът: The visual concept: Lidl е най-голямата верига магазини за хранител- The visuals created for the materials are presented ни стоки в Европа, част е от немската Schwarz- in a provocative way: two people drink with straws Gruppe. Осъзнавайки своята отговорност към from the Earth, draining its resources; bottles and обществото и околната среда като верига за тър- straws pollute the oceans; a plastic cup has the говия на дребно с хранителни стоки, „Лидл Бълга- texture of the Earth, but is crumpled and exhausted рия“ прилага глобалната стратегия REset Plastic, like the planet itself. разработена да покрие пет сфери на дейност: Visions give information, but they also influence