RESEARCH 不同世代的品牌偏好 透過LnData的「激飲狂潮：用數據揭密全台手搖飲-台灣手 年輕人選擇的品牌 搖產業分析」，我了解到目前手搖飲的市場的61個品牌當中， 一沐日、龜記 經典不敗老字號品牌⸺五十嵐位居第一，第二及第三名分 中壯年選擇的品牌 大苑子 別是清新福全與麻古。 年長者偏好的品牌 天仁茗茶、萬波 也發現，不同年齡層對於品牌的偏好也各不相同。除了霸榜 的前幾名之外，例如Z世代年輕人更常購買一沐日、龜記等 年齡跨足普遍受歡迎的品牌 50嵐、清心、麻古 新品牌；對於X世代來說天仁茗茶或是萬波則更吸引他們。 品牌個性知覺影響因素 在五十嵐部分，不同性別之消費者在十二項品牌個性因素上， 在可支配金額方面，不同可支配金額之消費者對於「活力 對於「活力的」具有顯著差異，發現女性消費者對於五十嵐 的」具有顯著差異，經 Scheffe 事後檢定10,001-30,000 所呈現活力的品牌個性顯著高於男性；在職業方面，不同職 元的消費者對於五十嵐所呈現活力的品牌個性知覺上顯著 業之消費者對於「純樸的」具有顯著差異，顯示學生對於 高於 30,001 元以上的消費者。 五十嵐所呈現純樸的品牌個性顯著高於社會人士。 Source: LnData 數據市集 - 發票數據 • 抽樣分析 資料區間：2023/5/1 - 2023/9/30 28