BBAACKCKGROUNDGROUND Before After 在你的印象當中，50嵐陪伴了你多少的青春歲月呢？自1994年在台南創立之後，在20年不到的 時間之內，致力在台灣耕耘，讓人們對茶飲的印象不再是那種望而生畏的精緻茶館，而是走進大眾 的生活當中。然而，這樣的手搖飲界的龍頭，在品牌形象當中面臨的多重對手的夾擊，除了中區 50嵐之外，其他地區的品牌經營似乎都陷入了泥沼當中。因此，我以品牌重塑的角度，探討如何 透過品牌形象與消費體驗的優化，改善50嵐現在所面臨的問題。 Context 隨著手搖飲市場中的產品同質化現象愈發顯明，我重新定義品牌核心價值，凝聚企業文化，並重新 塑造品牌識別設計，以擴大「50嵐」的影響力。 Strategy 以行銷 4P 架構& LnData 數據市集所提供的資料，盤點50嵐與競品在產品品項、商品價格、販售 通路、推廣行銷與營運策略等面向的差異並進行 SWOT 分析，勾勒出品牌的市場定位及目標族群。 Solution 透過深入研究經營現況和訪談「50嵐」的消費族群，建構洞察。從研究了解市場現況開始，不同 世代的品牌偏好出發，並將結果連接商業策略，結合受訪者回饋梳理消費體驗與品牌印象，藉此找 出問題點及機會點。 50 Lan Tea 五十嵐企業股份有限公司_ 品牌重塑 | 個人參與|品牌識別設計| Feb 2024 - Mar 2024 |