WOXOW Case Study Health Care

3 Vorwort 5 CASE STUDY AUGENHEILKUNDE is 7 CASE STUDY SUPPLEMENTS n 9 CASE STUDY GesundheitsSHOP ch ie 11 CASE STUDY LOKALes SPA zer 13 CASE STUDY CBD-SHOP vs 15 FAZIT UND AUSBLICK tal h In 2 .com .com

vorwort Lieber Leserin, lieber Leser, im Gesundheitswesen stehen Unternehmen oft vor einzigartigen Herausforderungen, wenn es darum geht, online sichtbar zu sein und die richtigen Patienten oder Klienten zu erreichen. Doch mit den richtigen SEO-Strategien lassen sich auch die schwierigsten Hürden meistern. In diesem Whitepaper präsentieren wir Ihnen fünf spannende Case Studies von fünf verschiedenen Kunden aus dem Gesundheitsbereich. Jedes dieser Unternehmen stand vor spezifischen Herausforderungen – von der Steigerung des Traffics bis zur Rückeroberung verlorener Sichtbarkeit. Als SEO-Agentur haben wir uns diesen Aufgaben gestellt und maßgeschneiderte Lösungen entwickelt, um unsere Kunden zum Erfolg zu führen. Erfahren Sie, wie wir durch den Einsatz innovativer Techniken und bewährter SEO- Methoden die Sichtbarkeit und den Erfolg unserer Kunden nachhaltig steigern konnten. In den folgenden Fallstudien zeigen wir Ihnen, welche Strategien und Maßnahmen wir ergriffen haben, um die individuellen Ziele unserer Kunden zu erreichen – und wie auch Sie davon profitieren können. Johanna Hartung | Timon Hartung 3 .com

Es ist nicht der Stärkste, der überlebt, auch nicht der Intelligenteste, sondern derjenige, der am besten auf Veränderungen reagiert. CHARLES DARWIN 4 .com .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY AUGENHEILKUNDE Sichtbarkeit für die Augenheilkunde Die erste Case Study zeigt ein in Deutschland ansässiges, innovatives, inhabergeführtes pharmazeutisches Familienunternehmen, welches sich auf das Themengebiet der Augenheilkunde spezialisiert hat. Wir konnten der international agierenden Firma zu einem starken organischen Wachstum rund um das Thema Augenheilkunde verhelfen – trotz des starken Wettbewerbsumfeldes und den hohen redaktionellen Ansprüchen, wie sie im Gesundheitswesen üblich sind. Die Ausgangssituation Start der Zusammenarbeit war März/April 2022. Das Unternehmen befand sich in einer Phase stagnierender SEO- Sichtbarkeit und wünschte sich mehr Präsenz in den organischen Suchergebnissen. Bei diesem Kunden galt es insbesondere, den inhaltlich strengen Vorgaben des Gesundheitswesens und den hohen Ansprüchen der Fachabteilungen bezüglich fachlich korrekter Texte zu entsprechen und trotzdem skalierbaren Content zu generieren. Die Herausforderungen waren groß und dennoch konnten wir eine deutliche Steigerung der organischen Sichtbarkeit und des Traffics erzielen. 5 .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY AUGENHEILKUNDE Die Onpage-SEO-Wende In der ersten Phase der Zusammenarbeit haben wir einen Technical Audit durchgeführt und eine umfassende SEO- und Content-Marketing-Strategie entwickelt, die wir dann in den Folgemonaten umgesetzt haben. Dazu gehörten technische Fixes, eine Relevanz-Steigerung des gesamten Contents, eine Optimierung und Indexierung der Produktdetailseiten, eine Überarbeitung der Kategorieseiten sowie die Erstellung von neuen Inhalten. Der inhaltliche Ansatz sowohl problemorientiert („trockene Augen“) als auch lösungsorientiert („Augentropfen“) zu arbeiten, hat sich hier als äußerst erfolgreich erwiesen. Zwar dauert es durch das 360°- Onpage-SEO etwas länger, bis sichtbare Erfolge eingetreten sind, diese wurden im Frühjahr 2023 jedoch umso stärker sichtbar. Leider wurde aufgrund einer Umstrukturierung die Kooperation im Mai 2023 beendet – und der erneute Kurswechsel mit sinkender Sichtbarkeit bezahlt. 6 .com

CASE STUDY SUPPLEMENTS Nahrungsergänzungsmittel auf Erfolgskurs Die zweite Case Study zeigt ein in den USA ansässiges Unternehmen, das sich auf dietary supplements spezialisiert hat, welche das Immunsystem stärken und die Leistungsfähigkeit steigern sollen. Das Unternehmen erkannte schnell die Möglichkeiten des Zukunftsthemas der maßgeschneiderten Gesundheitsoptimierung und wurde in der Fachpresse, aber auch von Medienportalen wie CNN, Forbes und der New York Post gefeatured. Die Ausgangssituation Trotz der guten Ausgangslage sah sich das Pharmazie-Unternehmen mit der Herausforderung konfrontiert, dass der organische Traffic trotz der Medienpräsenz nicht mitwuchs. Um der festgefahrenen SEO-Sichtbarkeit und dem stagnierenden Traffic entgegenzuwirken, wurden wir gebeten, zu einer Trendumkehr beizutragen. Der Kunde, für den wir immer noch tätig sind, kann sich nach unserem Maßnahmenpaket über eine anhaltende Steigerung der organischen Sichtbarkeit und ein deutliches Traffic- Wachstum freuen. 7 .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY SUPPLEMENTS Ein erfolgreiches Wachstumspaket In unserem Maßnahmenpaket enthalten war die technische Optimierung der Seite, ein Fokus auf Schwellenkeywords („Low Hanging Fruits“), kontinuierliche Snippet- Optimierung, Ausbau und Pflege der internen Verlinkung, inhaltliche Optimierung der wichtigsten Seiten und eine Trust-Steigerung, die besonders im Gesundheitswesen und im internationalen Kontext sehr wichtig ist. Hierzu haben wir durch den Einbau von Autoren-Profilen die Urheber des Contents sichtbarer gemacht und die Seite somit hinsichtlich Google’s Qualitätsmaxime EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) weiter optimiert. 8 .com

CASE STUDY GesundheItsSHOP Ein Gesundheitsshop mit starker Marke Die dritte Case Study betrifft einen Online-Shop, der sowohl Sportgeräte, Nahrungsergänzungsmittel als auch ganzheitliche Kosmetik anbietet. Die Marke war bestens etabliert und der Shop konnte auf eine treue Kundschaft aufbauen – und hatte dennoch einen ganz speziellen Pain Point. Die Ausgangssituation Der Kunde stand vor der Herausforderung, dass seine Website zwar eine hohe Anzahl an Besuchern verzeichnete, diese jedoch überwiegend durch Brand-Traffic – also durch gezielte Suchanfragen nach dem Markennamen – generiert wurden. Trotz der starken Markenbekanntheit war der generische Suchtraffic, also die Besucher, die über allgemeine und nicht markenspezifische Suchanfragen auf die Seite gelangen, äußerst gering. Dies führte zu einer begrenzten Reichweite und einer verpassten Chance, potenzielle Kunden anzusprechen, die nach relevanten Gesundheitsprodukten suchten, ohne bereits die Marke zu kennen. 9 .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY GesundheItsSHOP Durch technisches SEO zum Erfolg Trotz immer wiederkehrender, teils erheblicher technischer Herausforderungen konnten wir die SEO-Sichtbarkeit der Seite innerhalb des Jahres 2023 nachhaltig deutlich steigern. Hierfür haben wir zunächst die zahlreichen technischen Probleme gelöst (z.B. fehlende Canonical-Tags und Indexierungsprobleme), Snippets optimiert, die relevantesten Unterseiten bearbeitet, die Website mit qualitativ hochwertigen Texten bereichert, die interne Verlinkung verbessert und uns besonders um das Thema User Experience gekümmert. Durch die UX- und Funnel-Optimierung einzelner Seiten und gezieltem Support bei der UX-Optimierung des gesamten Shops konnten wir zusätzlich zur Steigerung der Quantität auch eine deutliche Steigerung der Traffic-Qualität erreichen. 10 .com

CASE STUDY LOKALEs SPA Wellness-Oase in Miami Beach WOXOW hilft Kunden weltweit weiter. In der vierten Case Study präsentieren wir einen Kunden aus Florida in den USA. Dieser besitzt einen Massage-Salon mit angeschlossenem Spa-Bereich, der sich inmitten von Miami Beach auf Lymphdrainage-Massagen spezialisiert hat, um Patienten postoperativ zu begleiten. Die Wellness-Einrichtung konnte auf das ausgezeichnete Renommee ihrer Spezialistin und sehr gute Bewertungen aufbauen. Alleinstellungsmerkmale, die behutsam durch persönliche Kundenbetreuung und einen professionellen Auftritt aufgebaut wurden. Die Ausgangssituation Dennoch war der Konkurrenzdruck vor Ort enorm, da Miami Beach als Hotspot für Beauty, Wellness und Gesundheitsangebote gilt. Daher bat die Spa-Praxis um Unterstützung, um mehr Kunden vor Ort akquirieren zu können – organisch über die eigene Webseite. 11 .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY LOkALes SPA Ein Paradebeispiel für Local SEO Die Herausforderungen lagen wortwörtlich vor der Haustür – und konnten mit einer umfangreichen Local-SEO-Strategie gemeistert werden. Um den deutlichen Anstieg der SEO-Sichtbarkeit und vor allem den deutlichen Anstieg des relevanten Traffics lokal in Miami zu erreichen, haben wir uns zunächst um das „Google My Business“-Profil gekümmert, dann den Content hinsichtlich ausgewählter, hoch-spezifischer, lokaler Keywords optimiert und zu guter Letzt die Seite auch auf technischer Ebene und hinsichtlich der User Experience optimiert. 12 .com

CASE STUDY CBD-SHOP Trend-Thema CBD im Gesundheitsbereich Das Cannabidiol (CBD) aus der Hanf-Pflanze wird als Mittel gegen Stress, Schmerzen und Entzündungen im Körper angesehen und galt schon vor der Legalisierung von Cannabis im Juli 2024 als gesundheitliches Zukunftsthema. Die fünfte Case-Study dieses Whitepapers handelt von einem CBD-Shop, der sich auf natürliche Gesundheitsthemen spezialisiert hat und eine ganze Reihe an Hanfprodukten anbietet – von CBD-Öl bis Cannabis-Samen. Der Gesundheitsaspekt steht dabei stets im Vordergrund. Die Ausgangssituation Der Kunde hatte nach dem Google-Core-Update im März 2023 mit einem deutlichen Verlust der SEO-Sichtbarkeit zu kämpfen. Infolgedessen trat er an uns heran, um wieder Trust durch nachhaltiges Linkbuilding zu gewinnen. 13 .com Bildquelle: Pixabay

CASE STUDY CBD-SHOP Wachstum durch Linkbuilding Wie in der Grafik zu sehen ist, war der Einbruch der Sichtbarkeit enorm und erfolgte quasi über Nacht. Dennoch konnten wir innerhalb von nur vier Monaten ein deutliches Wachstum generieren und die Entwicklung umkehren. Dieses natürliche, nachhaltige, lineare Wachstum haben wir durch einen konsequenten Link-Aufbau aus sehr vertrauenswürdigen, starken Quellen erreicht. Hierbei standen eine hohe Qualität, Themenrelevanz und Keyword-Optimierung des verlinkenden Artikels im Fokus. Auch haben wir zudem auf gute Co-Citations und Content-Elemente geachtet. Als wichtiger Faktor hat sich auch die prominent platzierte, variantenreiche Anchor- Verlinkung bewiesen, mit der wir sichergestellt haben, dass nicht nur Linkjuice, sondern auch Traffic auf die Seite des Kunden geflossen ist. 14 .com

FAZIT UND AUSBLICK 15 .com

FAZIT UND AUSBLICK SEO wirkt – auf allen Ebenen Egal ob anspruchsvolle Content-Erstellung, konsequenter Trust-Aufbau, technisches SEO, Local SEO oder klassisches Linkbuilding – diese fünf Case Studies haben gezeigt, dass maßgeschneiderte und zielgerichtete Suchmaschinenoptimierung sehr gute und nachhaltige Erfolge erzielt. Dieses Whitepaper zeigt aber auch, wie riskant es ist den organischen Channel ohne fachkundige Hilfe laufen zu lassen. Besonders der Traffic-Einbruch des CBD-Shops durch ein Google-Update als auch der schleichende Sichtbarkeitsverlust des Unternehmens für Augenheilkunde bezeugen, dass ausbleibende Suchmaschinenoptimierung ein Risikofaktor ist. Hier liegt der entscheidende Vorteil von SEO: Zwar braucht es naturgemäß seine Zeit, bis die umgesetzten Maßnahmen wirken, doch keine Form des Marketings ist so nachhaltig und solide wie eine beständige, zielgerichtete und maßgeschneiderte Suchmaschinenoptimierung. Sowohl im Gesundheitswesen als auch in jedem anderen Business-Bereich. 16 .com

Sie wollen auch solche Ergebnisse erzielen? Dann kontaktieren Sie uns! wir bringen Ihre SEO-Strategie auf das nächste Level. Johanna & Timon Hartung Email: [email protected] 17 .com

Referenzen „Proaktiv, kompetent, engagiert, integrativ und kommunikativ – absolut empfehlenswert.“ NICO WINKELHAUS, PAYBACK „Die Umsetzung aller Themen erfolgt immer termingerecht und äußert professionell.“ NINA MOCK „Ihr umfassendes Audit und die darauffolgende Umsetzung sowie SEO Begleitung bei der Umsetzung der neuen Webseite haben uns neue Perspektiven eröffnet und zu spürbaren Verbesserungen in unserer Online-Präsenz geführt.“ KESCH MARKETING „Top Qualität, sehr professionell und zu einem fairen Preis. Jederzeit wieder.“ INGMAR ALBERT 18 .com