Рекламен пазар България

Трудната 2020 г. The 7 сви рекламния пазар Challenging до 455 млн. BGN, но 2020 ръстът shrank the advertising на дигиталния бранш market up to намалява общия спад BGN 455 million, but the growth of digital industry reduces the general decline Весислава Антонова Vesislava Antonova аради световната пандемия, която повлия и на ue to the global COVID-19 pandemic, which affected медиите в България, рекламният пазар отчита спад the media in Bulgaria as well, the advertising market през 2020 г. Нетните инвестиции през изминалата reported a decline in 2020. Net investments in the година възлизат на 455 млн. BGN, сред които с най- past year amounted to BGN 455 million, among which висок дял от 54% остава телевизията. Тя успява да television remained with the highest share of 54%. It З привлече инвестиции от 247 млн. BGN през 2020 г., Dmanaged to attract investments of BGN 247 million in като отчита спад от 5% спрямо 2019 г. 2020, by marking a decline of 5% compared to 2019. Оценките на сектора Sector’s estimates Агенциите са единодушни, че най-трудният период в работата им с Agencies agree that the most difficult period in their work with clients клиентите и медиите е през миналата пролет (2020), когато всичко and the media was during last spring (2020), when everything suddenly изведнъж спря заради локдауна и никой не знаеше какво следва. stopped due to the lockdown and no one knew what will happen next. Дигиталните медии са единственият канал, който запазва двуцифрен Digital media are the only channel, which preserved the double-digit ръст през изминалата година. Инвестициите там са нараснали със growth over the last year. Investments there have risen by 17% on an 17% на годишна база спрямо 2019 г., а основните движещи сили за annual basis compared to 2019, as the main forces, driving the high rise, високия ръст остават социалните мрежи. Останалите медийни канали remain social networks. The rest of the media channels – the press, – преса, външна реклама, радио, кино реклама – регистрираха спад в external advertising, radio, cinema advertising – they registered decline нетните рекламни инвестиции през 2020 г. Спадът във всички канали, in the net advertising investments in 2020. The decline in all channels, с изключение на радио, е в двуцифрени стойности, като в кино except for the radio, has double-digit values, as in cinema advertising it рекламата е най-осезаем от 48%. is the most outstanding – 48%. Медийната инфлация в телевизията и дигиталните медии запазва Media inflation in TV and digital media preserved the tendency of 2019 тенденцията от 2019 г. за равни стойности, като през 2020 г. е 8%. for equal values, as in 2020 it was 8%. External advertising and radio Външната реклама и радиото се очаква да завършат годината с 2% are expected to end the year by an inflation of 2%, whereas the press инфлация, а пресата и кино рекламата с 0%. and cinema advertising – by 0%. Ако преди 2020 г. бяхме свидетели на ръст на рекламните инвестиции, след водоразделната пандемична година тази If before 2020 we witnessed a growth of advertising investments, after тенденция се преобърна. Тя остави сериозен отпечатък върху the watershed pandemic year, this tendency was reversed. It left a индустрията, но оптимистичното е, че все пак свиването на пазара е serious mark on industry, but the most optimistic thing is that, yet, the под миналогодишните прогнози за над 10%. market’s shrinking is below last year’s forecasts of over 10%.