a ALL CHANNELS | BULGARIA 5 Александър Гагов Managing Director, Connected 99 Аудиторията в центъра В последните години медийните канали се развиват много интензивно, но основният принцип за ефек- Alexander Gagov тивна комуникация в Connected се запазва – поста- Managing Director, Connected вянето на аудиторията в центъра на стратегията и планирането. Същевременно ние постоянно оптими- The audience is at the heart of зираме ефикасността на медийните инвестиции на what we do рекламодателите. In recent years, media channels have developed Пример за това е кампанията на „Мания” „Лятото ни with great dynamic, but the basic principle of изненада“, която беше планирана във външна рекла- effective communication at Connected remains ма с внимателно селектирани локации. Поставихме unchanged — putting the audience at the heart уникални QR кодове на визията, които след скани- of strategy and planning. At the same time, we ране носеха на потребителите екстра отстъпка. Така continually optimise the efficiency of advertisers’ проследихме consumer journey и как потребителите media investments. взаимодействат с рекламния носител. An example of this is Mania’s ‘Summer Surprises’ Резултатите по отношение на сканирани и използ- campaign, which was planned with outdoor advertising вани кодове бяха отлични. В допълнение събрахме at carefully selected locations in mind. We placed ценна база данни за ефективността на конкретните unique QR codes on the vision, which after scanning ООН локации, с която да оптимизираме медийното gave users an extra discount. This allowed us to планиране, като се концентрираме върху най-рента- track the consumer’s journey and the way in which билните позиции в следващите кампании. consumers interact with the advertising medium. Excellent results were achieved in terms of codes Цветелина Александрова scanned and used. We additionally gathered valuable Production Manager, All Channels Advertising data on the effectiveness of specific OOH locations which will enable us to streamline media planning, Най-важните секунди пред focusing on the most cost-effective sites in the next рафта campaigns. отребителите имат динамичен и наситен живот П в дигиталната среда. Голяма част от стъпките Tsvetelina Alexandrova в консуматорското преживяване при избор на Production Manager, All Channels Advertising продукт или марка премина в нея, но най-важната – решението за покупка – продължава в най- The most important seconds in голяма степен да се случва на рафта. За да можем front of the shelf да осигурим лидерска позиция на партньорите Consumers have a dynamic and intense life in the си именно в тези най-важни секунди, production digital environment. Many of the steps a consumer специалистите ни непрекъснато проучват нови takes in order to choose a product or brand have been технологии, материали и възможности за integrated into it, but the most important one, the производство. Благодарение на комбинацията от purchase decision, still largely happens on the shelf. In творческото и инженерното мислене, съчетани order to provide our partners with leadership in these с модерни технологии и класически материали, most important seconds, our production specialists are години наред създаваме стандартни и нестандартни constantly exploring new technologies, materials and щандове и дисплеи за марки като Philips. Подобни production options. Owing to a combination of creative артикули изнасяме и за Северна Македония, Черна and engineering thinking, combined with advanced Гора и Косово. В All Channels производството на technology and classic materials, we have been нестандартните проекти върви ръка за ръка с creating standard and custom stands and displays for производство на печатни и рекламни материали, brands like Philips for years. We also export similar каталози, конвенционални щандове и много други, items to North Macedonia, Montenegro and Kosovo. At по-скоро традиционни рекламни материали, които All Channels, the production of non-standard projects доставяме при много добър баланс между цена и goes hand in hand with the production of printed качество. and promotional materials, catalogues, conventional stands and many other rather traditional advertising materials, which we supply at a very good balance between price and quality