128 НИЕ СМWHATIFесъздавмпр о Добре дошли в RVCC – най-добрият community college в Ню Джърси и 20-ият най-добър в САЩ. Предизвикателството пред RVCC е да убеди бъдещите студенти, че си заслужава да учат там. Трудна задача, имайки предвид културната стигма към такива учебни заведения. Кога сме сигурни, че криейтивите докосват таргет аудиторията? Когато криейтивите идват от таргет аудиторията. При създаването на креативната концепция So Ready вместо стокови снимки заложихме на реални кадри със студенти от RVCC. И още повече – интервюирахме тези студенти, за да ни разкажат от първо лице защо им харесва да учат там. Всички интервюта използвахме, за да създадем истински истории и послания, които имат значение. Визуално разчупихме бранд идентичността на RVCC, като към бранд цветовете включихме акцент с цвета на Pantone за 2018 г. Ultraviolet: смел, креативен и иновативен. Също като студентите на RVCC, които са готови сами да създадат бъдещето си. Кампанията So Ready постигна забележителни резултати, което я превърна в основа на комуникацията за следващите 3 години, като надградихме копирайтинга с още силни послания, като Discover Your Best Self, RVCC: Where It All Begins и други. Welcome to RVCC – the best community college in New Jersey and the 20th best in the USA. The challenge RVCC is facing is how to convince future students that studying there is worth it. A difficult task, taking into consideration the cultural stigma around these types of educational institutions. How can we be sure that our creatives are touching the target audience? When the creatives come from the target audience. Developing the creative concept „So Ready“, instead of stock photos, we relied on real shots with students from RVCC. What‘s more, we interviewed these students to tell us first hand why they like studying there. All the interviews we used to create real stories and messages that matter. Visually, we upgraded the brand identity of RVCC by adding an accent with the Pantone color of 2018. Ultraviolet: bold, creative and innovative. Just like RVCC’s students who are ready to create their own future. The “So Ready” campaign achieved remarkable results, which made it the basis of the communication for the next 3 years. We upgraded it with new and powerful key messages such as “Discover Your Best Self”, “RVCC: Where It All Begins” and more.