abcdefghijklmnopqrstuv w WHAT IF | BULGARIA ЕМИЛИЯ БИВОЛАР СКИ е в маркетинг бранша от 11 години, като е работила в различни индустрии и агенции. В момента е съдружник и Senior Project Manager в дигитална агенция What If. СТЕЛЛА ЦОКЕВА се занимава с маркетинг от 15 години и е съдружник и Digital Marketing Strategist в агенция What If, където отговаря за създаването и изпълнението на дигиталните стратегии за клиентите. Защо What If? ЕМИЛИЯ: Името ни идва от създаването на концепцията за агенцията, от въпросите, които всеки един от нас си е задавал, например мотото ни: „Какво щеше да е, ако агенциите се фокусираха върху резултати, а не върху бюджети?“. В работата си преди What If сме видели както много добри, така и лоши практики. Целта ни е в What If да направим всичко възможно да работим така, както смятаме, че трябва да се работи. Какво ви вдъхновява? СТЕЛЛА: Вдъхновението може да дойде от всичко. Работим с много интересни клиенти – обичани български брандове, иновативни продукти и услуги, предизвикателни проекти от US пазара. Посвещавали сме се и на проекти за социални каузи. Понякога откриваме вдъхновението в хората, с които работим, или дори от нещо съвсем встрани от проекта. Всеки ден в агенцията е различен от предишния. Това ни движи напред и ни кара да даваме още и още. Кой е любимият ви слоган от кампания, по която сте работили? ЕМИЛИЯ: Трудно би било да изберем един. Зад всеки слоган стои вдъхновението на конкретния момент, в който е създадена кампанията. Сред най-любимите са може би So Ready на RVCC, с който представихме гласа на младите студенти, които са готови да срещнат своето бъдеще. Може би абсолютен evergreen е „Супер жените“ на „Верея“ – кампания, която създадохме, за да покажем, че всяка жена притежава суперсила, която прилага в ежедневието си. Може ли да се разбере дали една идея е добра, преди да бъде реализирана? ЕМИЛИЯ: Може да се разбере. Стига да познаваш добре пазара, клиента, аудиторията. Има много идеи, които звучат „уау“, но при реализация издишат. Тук се намесват стратегията и добрият рисърч преди старта на всяка кампания. Как се постига баланс между криейтив и стратегия? СТЕЛЛА: Вярваме в пърформанс криейтива, т.е. добър криейтив, който носи резултати. Това означава, че трябва да имаме визия и послание, които да привличат и задържат вниманието, но да са подкрепени от уменията да планираш и управляваш рекламата по възможно най-добрия начин. И всичко това трябва да е част от дългосрочната маркетинг стратегия за клиента. EMILIA BIVOLARSKI has been in the marketing field for 11 years, working in various industries and agencies. She is currently a partner and Senior Project Manager at What If digital agency. STELLA TSOKEVA has been working in the marketing sector for 15 years, and is a partner and Digital Marketing Strategist at What If agency, where she is responsible for developing and implementing the digital strategies of the clients. Why What If? EMILIA: Our name comes from the agency’s concept creation, from the questions each of us has asked, like for example our motto: “What if agencies were focused on results, instead of budgets?”. In our work experience before What If we have seen both very good and bad practices. Our goal at What If is to do everything possible to work the way we believe we should work. What inspires you? STELLA: Inspiration can come from anything. We work with many interesting clients - beloved Bulgarian brands, innovative products and services, challenging projects from the US market. We’re also dedicated to social causes projects. Sometimes we find inspiration in the people we are working with, or even in something completely unrelated to the project. Every day at the agency is different from the previous. This moves us forward and makes us give more and more What is your favorite slogan from a campaign you’ve worked on? EMILIA: It’s difficult to choose only one. Behind every slogan is the inspiration from the exact moment the campaign was created. One of my favourite is probably “So Ready” for RVCC, with which we presented the voice of young college students who are ready to meet their future. Maybe an absolute evergreen is “The superwomen of Vereia” - a campaign we created to show that every woman has a superpower she uses in her everyday life. Is it possible to know if an idea is good before it is executed? EMILIA: Yes, it is. As long as you have a good understanding of the market, the client and the audience. There are a lot of ideas that sound “wow”, but when realized they are no great shakes. This is where strategy and good research come into play when starting a campaign. How do you achieve balance between creative and strategy? STELLA: We believe in the “performance creative”, meaning a good creative that brings results. This means that we need to have the visual and the message which attract and hold attention, but they should be supported by the ability to plan and manage the advertisement in the best way possible. All this should be part of the long-term marketing strategy of the client.