заключване на голямата идея. Може би в новата ера (не на рекламата, а създаване на съдържание по бърз и лесен начин) е много трудно да мотивираш младите хора в екипа си да видят смисъл в индустрията и 57 да останат в нея, а за това се изисква доза цинизъм. Честно казано, като съсобственик в агенцията част от мотивацията ми творец, е моментът, в който всеки клиент трябва да избяга с двеста е с бизнес характер, но смятам, че всеки добър творчески директор от съответната агенция. По-кратката версия на отговора е: никога не отдавна е разбрал, че рекламата е именно бизнес, а не изкуство. трябва. Топ 5 предизвикателства, пред които са изправени днешните Има ли водещи иновации, с които работят в момента творческите творчески екипи. Как се промени ролята на креативните директори? директори през последните 5 години? Добре прочетените данни, които могат да подложат за добър Парекселанс творческите екипи работят с предизвикателства. криейтив, е нещо, което се развива в интересна посока и много от Задачата им е да решават бизнес проблеми с идеи, така че колкото наградените кампании използват именно тази техника. Разпознаването повече, толкова по-добре. Не искам да влизам в клиширания проблем, на оригинални теми в свят, в който нищо не е оригинално, може да свързан с бюджетите, но няма по-лошо нещо от това да видиш една звучи като проблем, но аз го приемам по-скоро като техника. добра идея, която е свалена на земята и ръгана с нож неколкократно от недостига на средства и екзекюшън талант в милата ни родина. Какъв е сегашният подход към криейтива, който преобразява и Едно от основните предизвикателства пред работата на творческия подобрява потребителското преживяване? директор в днешно време е да се „запази млад“, защото трендове и Все повече цел в комуникацията. Все по-малко „аз“ от брандовете за ниши се създават буквално със скоростта, с която изписах думата сметка на повече „за вас“. скорост, а аз пиша с десет пръста. За целта в екипите на агенциите ни има преобладаващо млади хора, родени след Жанвиденовата зима Кой е най-важният критерий, който трябва да покрие един (б.а. – За gen Z поколение се считат родените след 1997 г.). рекламист, за да повлияе на аудиторията/потребителите? Как творческите директори взаимодействат с клиентите? Кои са На публиката да ù пука. В дигиталната среда трябва да ù пука още най-големите предизвикателства пред креативните директори в повече, защото там съдържанието е в огромни количества. тази посока – работа с клиента? Кой е най-важният критерий, на който трябва да отговаря един Клиентът трябва да има доверие в творческия си директор, а то се рекламодател, за да влияе на потребителите? гради не с чутовни криейтиви, а с дългогодишно натрупване на идеи, Емпатия към хората, на които продава. които ясно показват разбиране на бранда и бизнеса. Да може да си реагирате на някое и друго стори в Инстаграм също помага. Какви емоции предизвиква добрата реклама? Кога рекламата се превръща в изкуство, а креативният директор Всякакви, важното е да е направено с вкус, защото като комуникатори в творец? можем да възпитаваме именно такъв, който в последните 70–80 Когато рекламата се превърне в изкуство, а креативният директор – в години рязко се опитва да изчезне от тази територия. biggest challenges creative directors face in this aspect – work like a problem, but I take it more as a technique. with clients? What is the current approach to creativity which reforms The client must have confidence in the creative director, which is built not with sensible creatives, but with a long-term accumulation of ideas and improves the consumer experience? that clearly show understanding of the brand and business. If you are More and more goals in communication. Fewer and fewer ‘me’ to expect capable of reacting to something else on Instagram, this also serves. from brands and more ‘for you’. When does advertising become art and the creative director an What is the most important criterion that an advertiser must meet artist? in order to influence the audience/consumers? When advertising becomes art and the creative director becomes The audience to care. In the digital environment, it needs to care even an artist, this is the moment when each client has to run away more, because there is a huge amount of content. immediately from the respective agency. The shorter version of the answer is: you never have to. What is the most important criterion that an advertiser must meet in order to influence consumers? Are there any leading innovations which creative directors are Empathy for the people an advertiser sells to. currently working on? What emotions does good advertising provoke? Well-read data, which can be used for a good creative, is something that is developing in an interesting aspect and many Any, the important thing is to be done with taste, because as of the award-winning campaigns use this technique. Recognizing communicators we can teach in taste, which in the last 70-80 years original issues in a world, where nothing is original, may sound has been trying to disappear from this territory.