46 ДИГИТАЛЕН ПАЗАР | DIGITAL MARKET специално за рекламодатели, финансиран е само и единствено през реклама и където дори продуктовото позициониране е обект на осмиване. Негови създатели са известният български режисьор и продуцент Димитър Митовски („Под прикритие“, „Стъклен дом“, „Мисия Лондон“ и др.) и агенция MediaClub, която помага за привличането на рекламодатели и след това отговаря за промотирането на продукцията в YouTube и Facebook. „Изпечен“ е различен и с това, че се опитва да се възползва максимално от възможностите да интегрира рекламни послания и марки в качествено съдържание. Законодателните промени от 2008 г. развързаха ръцете на продуцентите в телевизиите и радиостанциите да вкарват продуктово позициониране в своята програма. Но тази възможност не бе разгърната в целия ù потенциал. Както посочва и Александър Тошков, управител в DigitalConnection, в телевизиите продуктовото позициониране е затворена тема. По думите му продуктовото позициониране в телевизионното съдържание се ръководи изцяло от рекламните екипи на телевизиите, тъй като продуцент са самите телевизии. „Изпълнителните продуценти (често външен за тв екип, бел. ред.), които реализират продукцията, нямат мотивация да търсят рекламодатели, които органично да бъдат вплетени в съдържанието с продуктово позициониране. В независима среда като YouTube продуцентът интегрира рекламата още в създаването на сценариите и управлява процеса и парите изцяло“, коментира Тошков. И затова смята, че интернет е свободно пространство и няма никакви рестрикции. „Ето защо достигнахме до проект, изцяло финансиран от рекламодателите“, добавя той. Димитър Митовски пък определя „Изпечен“ като „интернет шоу“. „В България трудно се привличат средства за продукции в интернет. Затова трябваше да се предложи нещо, което е по-евтино – да се събере бюджет, с който да се самоиздържа проектът, и да включим product placement (от англ. ез. продуктово позициониране, бел.ред.). А в едно готварско предаване може да се рекламират страшно много продукти“, коментира режисьорът . Bulgarian director and producer Dimitar Mitovski (‘Undercover’, ‘Glass Сюжетът House’, ‘Mission London’, etc.) and the agency MediaClub, which Историята на поредицата е обикновена, но в това се крие и нейната helps attract advertisers and then is in charge of promoting the оригиналност. Тончо Токмакчиев влиза в ролята на готвача Силвио production on YouTube and Facebook. Веримезов. Заради пандемията той е затворен в своя ресторант – „Два ‘Baked’ is also different in that it tries to take advantage of the чучура“, като се опитва да изпълнява телефонни поръчки за доставка opportunity to integrate advertising messages and brands into по домовете. Негова икона в живота е известният шеф Джордан quality content. Legal changes in 2008 freed the hands of television Рамзи (опит за шега с готвача Гордън Рамзи, бел.ред.) и мечтае да има and radio producers to integrate product placement into their собствено кулинарно предаване. Но Силвио, който в действителност programming. But this opportunity was not revealed to its full се казва Страхил и живее със своята деспотична майка (Искра potential. Радева), все не успява да достигне до тъй желания гурме финал. As Alexander Toshkov, manager of DigitalConnection, specifies, Започва всеки епизод с голяма амбиция – „Френска лучена супа“, product placement is a closed topic on television. In his opinion, „Пиле „Пеперуда“, „Риба на турска керемида“… но накрая все обръща product placement in TV content is managed entirely by the кюфтета и кебапчета и изпада в поредица от комични ситуации. advertising teams of televisions, as producers are televisions „Идеята на шеф Силвио е да може да популяризира кулинарното themselves. ‘Executive producers (often outside the TV team), who си шоу, което се излъчва по време на пандемията, като събира implement the production, are not motivated to look for advertisers финансиране именно от рекламодателите, за които да бъде who are organically involved in the content with product placement. инфлуенсър“, обобщава сюжетът Александър Тошков. In an independent environment, such as YouTube, a producer Според режисьора Димитър Митовски това е „прототип на едно integrates advertising in the creation of scripts and manages готварско предаване“. По думите му пазарът е пренаситен с такива the process and money completely’, commented Toshkov. In this програми и формати, а конкуренцията е твърде голяма. Затова relation, he believes that the Internet is a free space and there решил, че ако създадат поредното подобно шоу, каквото например are no restrictions. ‘Thus we reached a project, entirely funded by е снимал и с Ути Бъчваров – „Вкусно“, това няма да породи голям advertisers’, he added. Dimitar Mitovski considers ‘Baked’ an ‘internet show’. ‘It is difficult