abcd d:istinkt | BULGARIA Digital Scouts наете ли какво се случва, когато сърфирате З в мрежата? Простият отговор е, че не знаете. Кампанията „Дигитални скаути“ за „Telenor България“ е крачка напред към повече информираност на деца, родители и учители относно рисковете при използването на интернет, социални мрежи и устройства и какви са начините за превенция и търсене на помощ. Задачата: Задачата звучи просто – да накараме поколението Z да слуша и да се вълнува. Но предизвикателство- то е по-голямо от всякога, защото поколението Z не е от тези, които просто следват. Те винаги тър- сят обяснения и аргументи зад всичко, с което се сблъскват. Тази година допълнително предизвикателство е и създаването на нова визуална идентичност и лого на инициативата. Клиентът: „Telenor България“ е водеща телекомуникационна компания, предоставяща модерно мобилно изживя- е, но е човек. Не е толкова стилизиран като мас- ване и свързаност на световно ниво на над 3 млн. кот. Ключовата визия е обогатена с допълнителни потребители. елементи, които да покажат дигиталното – наред с Кампанията: познатите бъбълчета за чат, имейли, има и изпъл- Digital Scouts е част от CSR програмата на телекома нени с много въображение: хвърчило като курсор, за безопасен интернет – Safer Internet, и е израз на пеперуда с криле – знакът за локация, октопод с усилията на компанията да създава сигурно онлайн кредитна карта и др. Всичко лети, скача, движи се пространство за своите потребители, като подобря- постоянно, нарисуваните същества са живи, но жи- ва всеки един аспект от живота им и им дава въз- веят в устройството. Дигиталният скаут е връзката можност да учат и да се развиват. между децата и опасностите в интернет, като ги учи Кампанията Digital Scouts се провежда в две поред- за тях. ни години под формата на геймификация чрез мо- билно приложение, чрез което децата се забавляват Резултатите: и образоват на тема „Онлайн безопасност“. Обучени деца: над 22 000 Мотото на тазгодишното издание „Знаеш, преди да Достигнати хора: 700 000 скролваш“ отразява духа на кампанията, а приложе- Гледания на брандирано съдържание: 407 000 нието Digital Scouts е изцяло променено и модерни- Импресии в традиционни медии: 2 600 000 зирано с още по-завладяващи визуални елементи. Основен инструмент са инфлуенсърите, като тази година „Теленор България“ се присъединява и към най-голямото тийнейджърско събитие – Teen Boom Festival в Бургас. Визуалната концепция: Аниме културата е популярна не само в Япония, но и по целия свят. Екипът се спира на харесвания от младежите манга стил, за да може да го забележат, да го припознаят и брандът да заживее. „Теленор“ създава герой, който играе ролята на по- сланик на кампанията, който дава идентичност не само на кампанията, а и сам по себе си е символ, бранд, който същевременно се свързва по-лично с потребителя, защото има човешки черти. Нарисуван