96 a нес, а да променяме средата, в която работим и change the environment in which we work and live for съществуваме, към по-добро. Събитията, свързани the better. Events related to urban street & art culture с градската street&art култура, са водеща тема в по- have been a leading theme in recent years. Some of следните години. Част от световните тенденции са the global trends are culinary events that rely on local кулинарни събития, които залагат на локален вкус tastes or products, as well as branded events — cultural или продукт, както brand-owned events — култур- festivals, music and art events. I am truly happy that ни фестивали, музикални и арт събития. Щастлива all of us at All Channels are part of this with the Mood съм, че в All Channels сме част от това с Mood For For Food Street Fest, a project that we have run suc- Food Street Fest, проект, който реализираме успешно cessfully in the past four years. The festival is part of в последните четири години. Фестивалът е част от the group’s portfolio of proprietary projects, which we портфолиото със собствени проекти на групата, в invest in heavily and happily. We believe that by creating които инвестираме много и с удоволствие. Вярваме, projects that change the urban environment and make че създавайки проекти, които променят градската it a more beautiful, inspiring and interesting place, we среда и я превръщат в по-красиво, по-вдъхновяващо develop both the businesses, the people who work in our и интересно място, развиваме както бизнеса и хора- field and the community. та, които работят в нашата сфера, така и обществото. Деница Миланова Denitsa Milanova Client Sеrvice Director, All Channels Advertising Client Service Director, All Channels Advertising „Като един екип“ As a team „Да работим като един екип“ за нас означава парт- ‘For us, working as a team‘ means a partnership based ньорски отношения, базирани на взаимно уважение, on mutual respect, a bold but workable strategy and смела, но работеща стратегия и общи резултати, които shared results that go far beyond business as usual. не са просто business as usual. Осъзнавам, че това е I realize that this is a bold assertion, but with every силно твърдение, но с всеки клиент, който нарича- client we call a ‘partner’, we strive to achieve just ме „партньор“, се стремим да постигнем точно това. that. An example of how a successful agency-client Пример как успешното партньорство агенция – кли- partnership outperforms every year is our work with ент надскача резултатите си всяка година е работата Philips. All Channels caters to all personal health cate- ни с Philips. All Channels се грижи за всички personal gories as well as some home appliances of the brand. health категории, както и за част от уредите за дома. In 2020, our shared strategic vision to grow the brands През 2020 г. общата ни стратегическа визия за разви- led to the Philips OneBlade Gaming Challenge, a cam- ване на брандовете доведе до Philips OneBlade Gaming paign done in conjunction with the gaming community, Challenge – кампания, направена съвместно с гейминг where we saw a lot of potential for growth. Strong общността, в която видяхме много потенциал за раз- results were achieved, leading to a 70 % increase in витието на категорията. Бяха постигнати сериозни sales. And this, of course, still needs to be surpassed. резултати, довели до 70% ръст в продажбите. И този ръст, разбира се, пак трябва да бъде надскочен. Vladimir Stefanov Managing Director, All Channels Activation Владимир Стефанов Managing Director, All Channels Activation Virtual innovations Виртуалните иновации Innovation has always been at the forefront of the marketing and communications business, and for us it’s Иновациите винаги са били водещи в маркетинг и what keeps us awake, on the go, bestowing a com- комуникационния бизнес, а за нас са онова нещо, petitive edge. It is therefore logical that the new nor- което ни държи будни, мотивирани и ни дава кон- mal—virtual events—occupies a large part of the agen- курентно предимство. Логично новото нормално – cy’s event portfolio. The scale and number of guests виртуалните събития – заема голяма част от съби- reached can be enormous, which naturally leads to a тийното портфолио на агенцията. Мащабът и броят low per contract costs. One of the great strengths of достигнати гости биха могли да са много големи, virtual events is building an exciting virtual reality that което, естествено, води до ниска цена на контакт. guests can immerse themselves in. An example of this Една от изключително силните страни на виртуал- is Jameson’s campaign for Saint Patrick’s Day this year. ните събития е изграждането на вълнуваща вирту- We built a virtual bar, a concert stage and an entire ална реалност, в която гостите да се потопят. При- Jameson city with Jameson experiences for visitors мер за това е кампанията на Jameson за празника to experience the brand in a way and on a scale that на св. Патрик тази година. Изградихме виртуален would not have been in a classic event format.