A_Team

a С ъздадена през 1997 г., A TEAM e агенция за пълно маркетингово и комуникационно обслужване с дългогодишен опит в създаването и развитието на локални и международни брандове от FMCG сектора. Грижим се за творческия и стратегическия аспект от локалната комуникация на глобални лидери в индустрията като Grant’s, Glenfiddich, Tullamore DEW, Moët & Chandon, Hennessy, The Singleton, Diageo Reserve, Hendrick’s, Gordon’s, Guinness, Tabasco, Avene, Klorane и др. Владеем тънкостите на BTL услугите до съвършенство, а организирането на събития е нашата суперсила, която ни прави водеща агенция в сектора. За мащабни национални промоактивности разполагаме със собствена мрежа от опитни представители в цялата страна. Творческата ни енергия е несломима и почти магична. Креативността ни в създаването и управлението на комуникационни кампании често ни носи отличието best practice пазар за ЕС и ни дава възможност да супервизираме и споделяме практики с други държави. Иновативността и дигиталната безграничност ни провокираха и превърнаха в опитни дигитални специалисти. Към момента се грижим за обслужването на над 30 бранда с регулярна и кампанийна комуникация в дигитална среда. През 2021 г. компанията William Grant & Sons създаде The Grande Composition – поредица от колаборации с артисти в 19 държави по света, включително България, с цел измисляне на локален оригинален дизайн, който да превърне бутилката на Glenfiddich Grande Couronne 26 YO в шедьовър. По този начин Glenfiddich събра глобална колекция от творения на изкуството, които преплитат богатата история на марката. Креативното предложение на А TEAM беше основният мотив на българската концепция да пресъздава глаголицата. За реализацията на проекта беше избран Костадин Кокаланов – творец, който изучава и владее калиграфията в детайл. Tой сътвори художествена композиция, представяща динамиката и мистицизма на глаголическото писмо. Така беше постигнат съвременен прочит на филигри модела, следващ основата на културно-историческия балкански символизъм, заложен в изграждането на глаголицата. За направата на опаковката бяха използвани съвременни художествени материали, микс от 15 вида мастило, които в контакт с вода предизвикват „жива“ химическа реакция и като резултат се постигат нюансите на „африканско злато“. Целият процес по направата на опаковката беше заснет в кратка арт продукция. Работата на българския екип на А ТЕАМ беше оценена като best practice от глобалния екип на William Grants & Sons. E stablished in 1997, A TEAM is a full-service marketing and communications agency with a wealth of experience in creating and developing local and international FMCG brands. We handle the creative and strategic aspect of local communications for global industry leaders such as Grant’s, Glenfiddich, Tullamore DEW, Moët & Chandon, Hennessy, The Singleton, Diageo Reserve, Hendrick’s, Gordon’s, Guinness, Tabasco, Avene, Klorane and more. We know the intricacies of BTL services in and out, and event management is our superpower and the reason why we are a leader in the sector. For large-scale national promotional campaigns, we rely on our own network of experienced representatives throughout Bulgaria. Our creative energy is indomitable and sprinkled with a touch of magic. Our creativity in designing and managing communications campaigns often earns us the distinction of best practice EU market and enables us to supervise and share practices with other countries. Innovation and the exploration of a boundary-free digital world have posed many a challenge and helped us transform into experienced digital specialists. We are currently servicing over 30 brands with regular and campaign communication in the digital environment. In 2021, William Grant & Sons created The Grande Composition, a series of collaborations with artists in 19 countries around the world, including Bulgaria, to come up with a local original design to turn the Glenfiddich Grande Couronne 26 YO bottle into a masterpiece. In doing so, Glenfiddich has assembled a global collection of creations of art that weave together the brand’s rich history. A TEAM’s creative proposal was the main motive of the Bulgarian concept to recreate the Glagolitic alphabet. Kostadin Kokalanov, an artist who studies calligraphy with devotion and in great detail, was chosen to work on the project. He created an artistic composition representing the dynamics and mysticism of the Glagolitic script. Thus, a contemporary interpretation of the filigree pattern was achieved, tracing the cultural and historical symbolism of the Balkans embedded in the construction of the Glagolitic script. Contemporary art materials were used to create the packaging, a mix of 15 types of ink that, in contact with water, cause a ‘live’ chemical reaction and as a result, the shades of ‘African gold’ are achieved. The whole process of making the packaging was filmed in a short art production. The work of A TEAM’s Bulgarian team was recognised as best practice by the global team at William Grants & Sons. ТВОРЧЕСКАТА НИ ЕНЕРГИЯ Е НЕСЛОМИМА OUR CREATIVE ENERGY IS INDOMITABLE A TEAM | BULGARIA

202 С „Саяна“ е една от най-популярните марки за млечни продукти в България. „Саяна“ довери цялостното си рекламно обслужване на А ТЕАМ – още от самия старт на позиционирането й на пазара през 2016 г. Основната задача на агенцията тогава беше да изгради визуалната и бранд идентичността чрез използване на различни комуникационни канали. Творческите ни задачи за последните 6 години обхващат пълната гама от услуги – създаване на телевизионни, радио и печатни реклами, изготвяне на дигитални кампании, BTL активности, както и дизайн на апетитните визии, които марката комуникира на пазара. #ДомашнаРабота се превърна в емблематична онлайн рубрика на „Саяна“, в която публикуваме кулинарни видеа с рецепти за бърза и вкусна домашна храна. Регулярно провеждаме и кулинарни предизвикателства с награди. А за най-малките готвачи вече трета година създаваме „Малка готварска книжка“, чиято цел е да възпитава вкуса към домашно приготвената храна още в детството. Днес „Саяна“ е предпочитаната марка млечни продукти от хората, които обичат да се наслаждават на вкусната храна. Sayana is one of the most popular dairy brands in Bulgaria. It has entrusted its entire advertising service to A TEAM from the very first day it of its presence on the market in 2016. Our creative assignments over the last 6 years cover the full range of services — designing TV, radio and print ads, digital campaigns, BTL activities as well as designing the mouth-watering visuals that the brand uses to communicate to the market. The #HomemadeRabot has become an iconic online section of Sayana, where we publish culinary videos with recipes for quick and delicious homemade food. We also run culinary challenges with prizes on a regular basis. And for the youngest cooks, for the third year running, we are creating a Little Cookbook, which aims to educate the taste for home-cooked food from childhood. Today, Sayana is the dairy brand of choice for people who love and delight in delicious food.

Годишното парти на Hendrick’s е един от най-мащабните и необичайни проекти, по които А ТЕАМ работи през последните години. Криейтивът е изцяло локален и по оригинален и магичен начин доразвива глобалната бранд идентичност, като обхваща всички етапи от организацията на събитието – концепцията, дизайна, промотирането и самата логистика. Грешите, ако мислите, че това е просто поредното лятно събитие. Hendrick’s odd party е празник във възхвала на вкуса към необичайното и на хората, които го носят – индивиди с подчертан вкус към възхитителния джин, които неуморно настъпват скуката по опашката и превръщат всяка чаша баналност в чайник необичайност. Тези индивиди наричаме Необичайници и всяко лято ги каним на своеобразен конклав в Ботаническата градина в София, където възнаграждаваме необичайността им с възхитителни коктейли и шантави забавления. Партитата винаги са тематични, като разкриват по някоя част от тайнствения свят на Hendrick’s чрез необичайни напитки, игри и предизвикателства, водени от още по- фантастични (измислени изцяло от нас) персонажи. Th e annual Hendrick’s party is one of the largest and most unusual projects A TEAM has worked on in recent years. The creative concept is entirely local and builds on the global brand identity in an original and magical way, encompassing all stages of event organisation — the concept, design, promotion and the logistics. You’d be wrong to think this is just another summer event. Hendrick’s odd party is a celebration in praise of a taste for the extraordinary and the people who bring it — individuals with a distinct taste for the delightful gin who tirelessly step into the boredom queue and turn every cup of banality into a teapot of the unusual. We call these individuals the Unusuals, and every summer we invite them to a conclave of sorts, at the Botanical Gardens in Sofia, where we reward their unusualness with delightful cocktails and wacky entertainment. The parties are always themed, revealing some part of the mysterious world of Hendrick’s through unusual drinks, games and challenges led by even more fantastic characters we have invented ourselves. ъ A TEAM | BULGARIA

204 Covid-19 upended the daily lives of all young and active people. The lack of social contact and direct communication, the boredom of imposed isolation created the need for a new outlet for ‘socialization’. The lockdown proved to be a huge challenge for both bars and alcohol brand. It was thus necessary to find a new way for brands to reach their consumers. At the start of the first lockdown, the A TEAM created Mixing box! The Box, which replaced after-work get-togethers with friends at the bar with virtual meetings and homemade cocktails. An extraordinary solution that has realised wonderful results in the B2C and B2B sector during the state of emergency and social restrictions. The mixing box was uniquely designed in line with the global visions of several brands. Inside we combined a bottle, soft drinks, cocktail accessory, and a recipe guide. We were thus able to drive sales for the brands in our DrinkLink online store, but also add value by educating consumers with easy at-home mixology tips. We also built brand loyalty by sending boxes to key bartenders and select influencers as a gesture and reminder that we’re in this together. Covid-19 преобърна ежедневието на всички млади и активни хора. Липсата на социален контакт и пряка комуникация, отегчението от наложената изолация създадоха нуждата от нов вид „социализация“. Локдаунът се оказа огромно предизвикателство и за баровете, и за самите алкохолни брандове. Затова беше необходимо да намерим нов начин, по който марките да достигнат до потребителите си. В началото на първия локдаун екипът на А ТЕАМ създаде Mixing box! Кутията, която замени следработните събирания с приятели в бара с виртуални срещи и домашно приготвени коктейли. Едно извънредно решение, чрез което се реализираха прекрасни резултати в B2C и B2B сектора през периода на извънредното положение и социалните ограничения. Mixing box беше с уникален дизайн, съобразен с глобалните визии на няколко бранда. Вътре съчетахме бутилка, безалкохолни напитки, коктейлен аксесоар, както и наръчник с рецепти. Така успяхме да стимулираме продажбите на брандовете в нашия онлайн магазин DrinkLink, но и да придадем добавена стойност, като образоваме потребителите с лесни съвети за миксиране в домашни условия. Освен това изградихме лоялност към марките, като изпратихме кутии до ключови бармани и избрани инфлуенсъри – като жест и напомняне, че сме винаги заедно. a A TEAM | BULGARIA